Strategi Manajemen Periklanan di Radio Fresh Pekanbaru
Keywords:
Manajemen Periklanan, Periklanan Radio, AIDA, Radio Fresh 94.3 FMAbstract
Periklanan merupakan alat promosi yang efektif sebagai sumber informasi, hiburan, dan bisnis. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis manajemen periklanan di Radio Fresh 94.3 FM Pekanbaru menggunakan teori AIDA. Periklanan radio memiliki karakteristik lokal yang memungkinkan perusahaan lokal untuk memanfaatkannya dalam mempromosikan produk mereka. Proses memperoleh iklan di Radio Fresh 94.3 FM dilakukan melalui pemasaran aktif yang mencari klien atau melalui klien yang datang langsung ke stasiun radio. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data meliputi dokumentasi, wawancara, dan observasi. Subjek penelitian terdiri dari satu manajer, dua penyiar, satu staf pemasaran, dan satu staf teknis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa manajemen periklanan di Radio Fresh 94.3 FM meliputi tahap-tahap berikut: perencanaan periklanan, penyusunan program periklanan, produksi, implementasi, dan pengendalian periklanan. Faktor-faktor yang dipertimbangkan dalam manajemen periklanan adalah memastikan bahwa produksi periklanan memberikan manfaat bagi kedua belah pihak, yaitu stasiun radio dan klien.
References
Amelia, M., Dilla, S., & Syahartijan, L. M. (2021). Eksistensi Program Radio Lokal the Radio Fm Pada Era Revolusi Industri 4.0 Di Kota Kendari. Jurnal Ilmu Komunikasi Uho Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi Dan Informasi, 6(3), 289. https://doi.org/10.52423/jikuho.v6i3.18199
Arianto, B. (2022). Peran Media Sosial Dalam Penguatan Komunikasi Bisnis Kewargaan Di Era Ekonomi Digital. Jurnal Ekonomi Perjuangan, 4(2), 132–146. https://doi.org/10.36423/jumper.v4i2.1148
Aurumajeda, T. (2022). Analisis Visual Iklan Di Indonesia Pada Generasi Alpha. Kreatif Jurnal Karya Tulis Rupa Eksperimental Dan Inovatif, 4(1), 9–12. https://doi.org/10.53580/files.v4i1.40
Christian, M., & Indriyarti, E. R. (2023). Determinan Intensi Pembelian Melalui Tayangan Iklan Pada TikTok. Jurnal E-Bis (Ekonomi-Bisnis), 7(1), 169–186. https://doi.org/10.37339/e-bis.v7i1.1176
Defhany, D. D. (2017). Manajemen Media Penyiaran Radio Morafm Dalam Meningkatkan Kualitas Program Siaran Radio Di Era New Media. Jurnal Ranah Komunikasi (Jrk), 1(2), 33. https://doi.org/10.25077/rk.1.2.33-42.2017
Effendi, A. O. A., & Febriana, P. (2023). Fenomena Cancel Culture Sebagai Kontrol Sosial pada Kasus KDRT Rizky Billar Terhadap Lesti Kejora. Jurnal Riset Komunikasi, 6(2). https://doi.org/10.38194/jurkom.v6i2.713
Fernanda, S. A., & Suryawati, I. (2021). Strategi Produser Bens Radio Pada Program “Betawi Ceplas Ceplos” Dalam Upaya Melestarikan Budaya Betawi. Propaganda, 1(1), 44–53. https://doi.org/10.37010/prop.v1i1.256
Habsari, A. F. (2021). Pengaruh Keinformatifan, Hiburan Dan Gangguan Iklan, Terhadap Sikap Konsumen Dalam Iklan Online E-Commerce Di Situs Youtube. Jurnal Sosial Teknologi, 1(12). https://doi.org/10.36418/jurnalsostech.v1i12.261
Hakim, A. R., Nugroho, A., & Kasimin, S. (2018). Analisis Pengaruh Penggunaan Jasa Iklan Radio Terhadap Tingkat Pendapatan Usaha (Studi Kasus Pada Pengiklan Di Oz. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Pertanian, 3(4), 442–455. https://doi.org/10.17969/jimfp.v3i4.9352
Irawan, Y. (2017). Perencanaan Strategis Dengan Menggunakan Framework di Stikes Hang Tuah Pekanbaru. Jurnal Ilmu Komputer, 6(1), 25–32. https://doi.org/10.33060/jik/2017/vol6.iss1.42
Jusuf, C. S., & Hermanto, D. R. (2019). Apakah Iklan Televisi Masih Kuat Mempersuasi Konsumen Di Era Teknologi, Komunikasi, Dan Informasi. Jurnal Ilmiah Bisnis Dan Ekonomi Asia, 13(1), 37–45. https://doi.org/10.32812/jibeka.v13i1.100
Khalis, N. (2019). Strategi Segmentation Targeting Positioning Pt Radio Suara Muhammadiyah Sengkang Untuk Menjaga Eksistensinya. Jurnal Manajemen & Organisasi Review (Manor), 1(1), 68–78. https://doi.org/10.47354/mjo.v1i1.91
Loupatty, F. J. I. (2022). Strategi Komunikasi Di Masa Pandemi COVID-19 Dengan Menggunakan Komunikasi Non-Verbal. Jurnal Ilmiah Komunikasi Makna, 10(1), 1. https://doi.org/10.30659/jikm.v10i1.19642
Misrania, Y., & Maryadi, Y. (2022). Pengaruh Disiplin Kerja Dan Komunikasi Terhadap Kinerja Pegawai Pada Kantor Sekretariat Daerah Kota Pagar Alam. Ekombis Review Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 10(1). https://doi.org/10.37676/ekombis.v10i1.1706
Nisa, F. K., & Erdiana, S. P. (2023). Kajian Strategi Komunikasi Visual Pada Iklan Animasi Sasa &Amp; Harousel “Sasa Hadirkan Rasa Untuk Indonesia.” Narada Jurnal Desain Dan Seni, 10(1), 83. https://doi.org/10.22441/narada.2023.v10.i1.007
Pangesti, S. A., & Rasman. (2022). Radio Jazirah 104.3 Fm Sebagai Media Dakwah Di Kota Bengkulu. Joiscom (Journal of Islamic Communication), 3(1), 13–18. https://doi.org/10.36085/joiscom.v3i1.3327
Saleh, R., & Siagian, A. O. (2020). Sponsorship Dalam Menciptakan Sikap Merek. Jurnal Bisnis Terapan, 4(1), 13–22. https://doi.org/10.24123/jbt.v4i1.2404
Sari, R. P. (2021). Peran Media Komunikasi Digital Pada Pola Komunikasi Guru Dan Murid. Avant Garde, 9(1), 100. https://doi.org/10.36080/ag.v9i1.1326
Sinollah, Maulidiyah, D., & Arsyianto, M. T. (2020). Analisis Periklanan Pengaruhnya Terhadap Perilaku Konsumen Dan Dampaknya Pada Keputusan Pembelian. Sketsa Bisnis, 7(2), 94–105. https://doi.org/10.35891/jsb.v7i2.1950
Syarifuddin, S., & Saepudin, S. (2018). Strategi Pemasaran Radio Dakta 107 Fm. Makna (Jurnal Kajian Komunikasi Bahasa Dan Budaya), 3(2), 69–84. https://doi.org/10.33558/makna.v3i2.1525
Tjahyadi, R. A., & Mahardhika, C. S. (2022). Pengujian Pemasaran Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian: Peran Kesadaran Merek Sebagai Variabel Mediasi Pada Kosmetik Emina. JRB-Jurnal Riset Bisnis, 5(2), 130–142. https://doi.org/10.35814/jrb.v5i2.3130
Triastuti, D. A. (2019). Pengaruh Lingkungan Kerja, Kompetensi Dan Iklim Organisasi Terhadap Kinerja Pegawai. Journal of Management Review, 2(2), 203. https://doi.org/10.25157/jmr.v2i2.1796
Tunnisa, F. S., & Kadiyono, A. L. (2020). Analisis Budaya Organisasi Stasiun Televisi Lokal X Di Bandung Dengan OCAI (Organizational Culture Assessment Instrument). Personifikasi Jurnal Ilmu Psikologi, 11(2), 161–180. https://doi.org/10.21107/personifikasi.v11i2.9103
Ursula, F. B., & Saryatmo, M. A. (2024). Pengaruh Dari Reliability, Responsiveness, Empathy, Assurance, Dan Tangibility Terhadap Kepuasan Pasien Di Rumah Sakit RSUD K.R.M.T Wongsonegoro. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 8(1), 138–149. https://doi.org/10.24912/jmbk.v8i1.28407
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 The Journal of Communication Management and Organization
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
JCMO provides immediate open access to its content on the principle that making research freely available to the public supports a greater global exchange of knowledge. Articles published in JCMO will be Open-Access articles distributed under the terms and conditions of the Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC BY-SA 4.0)
Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under an https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/ that allows others to share — copy and redistribute the material in any medium or format; and adapt — remix, transform, and build upon the material for any purpose, even commercially with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
The licensor cannot revoke these freedoms as long as you follow the license terms: Attribution — You must give appropriate credit, provide a link to the license, and indicate if changes were made. You may do so in any reasonable manner, but not in any way that suggests the licensor endorses you or your use; ShareAlike — If you remix, transform, or build upon the material, you must distribute your contributions under the same license as the original.
No additional restrictions — You may not apply legal terms or technological measures that legally restrict others from doing anything the license permits.
