Sosial Media Marketing Instagram @brosispku dan Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian Followers
Keywords:
Social Media Marketing, Instagram, Keputusan Pembelian, FollowersAbstract
Perkembangan media sosial telah mendorong perubahan strategi pemasaran digital, termasuk penggunaan Instagram sebagai media promosi produk dan jasa. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh social media marketing akun Instagram @brosispku terhadap keputusan pembelian produk oleh followers. Penelitian menggunakan pendekatan positivisme kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden yang merupakan followers akun @brosispku dan pernah membeli produk yang dipromosikan melalui akun tersebut. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Data dianalisis menggunakan korelasi Spearman Rank dan koefisien determinasi dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian followers dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0,606 dan tingkat signifikansi 0,000 (<0,05). Hasil uji determinasi menunjukkan bahwa social media marketing memberikan kontribusi sebesar 71,8% terhadap keputusan pembelian, sedangkan 28,2% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa aktivitas pemasaran melalui Instagram mampu memengaruhi perilaku konsumen dalam menentukan keputusan pembelian produk.
Downloads
References
Alalwan, A. A. (2018). Investigating the impact of social media advertising features on customer purchase intention. International Journal of Information Management, 42, 65–77.
Bilgin, Y. (2018). The effect of social media marketing activities on brand awareness, brand image and brand loyalty. Business & Management Studies: An International Journal, 6(1), 128–148.
Billy Surya Hanjaya, Bayu Setyo Budihardjo, & Catharina Aprilia Hellyani. (2023). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Umkm. Jurnal Riset Manajemen Dan Ekonomi (Jrime), 1(3), 92–101. https://doi.org/10.54066/jrime-itb.v1i3.290
Dahlberg, T., Guo, J., & Ondrus, J. (2015). A critical review of mobile payment research. Electronic Commerce Research and Applications, 14(5), 265–284.
Dehghani, M., & Tumer, M. (2015). A research on effectiveness of Facebook advertising on enhancing purchase intention of consumers. Computers in Human Behavior, 49, 597–600.
Duffett, R. G. (2017). Influence of social media marketing communications on young consumers’ attitudes. Young Consumers, 18(1), 19–39.
Eroglu, S. A., Machleit, K. A., & Davis, L. M. (2001). Atmospheric qualities of online retailing: A conceptual model and implications. Journal of Business Research, 54(2), 177–184.
Fahmi, I., & Fadilla, M. R. (2024). Pengaruh social media marketing melalui instagram terhadap keputusan pembelian. Humantech: Jurnal Ilmiah Multidisiplin Indonesia, 3(3).
Firdaus, A., & Jumnur, H. M. (2021). Pengaruh Social Media Marketing Melalui Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Tokopedia (Studi Kasus Di Kota Depok). E-Proceeding of Management, 8(6), 8090–8104. http://hdl.handle.net/123456789/430
Hajli, N. (2015). Social commerce constructs and consumer’s intention to buy. International Journal of Information Management, 35(2), 183–191.
Hutter, K., Hautz, J., Dennhardt, S., & Füller, J. (2013). The impact of user interactions in social media on brand awareness and purchase intention: the case of MINI on Facebook. Journal of Product & Brand Management, 22(5–6), 342–351.
Kambali, I., & Masitoh K. (2021). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Pengiriman Barang Di Kantor Pos Pati 59100. Jurnal Bisnis Dan Pemasaran, 11(1), 1–10.
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons, 53(1), 59–68.
Kim, A. J., & Ko, E. (2012). Do social media marketing activities enhance customer equity? An empirical study of luxury fashion brand. Journal of Business Research, 65(10), 1480–1486.
Kotler, P., Armstrong, G., & Armstrong, G. M. (2010). Principles of marketing. Pearson Education India.
Kotler, P. T., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran Edisi 15 (Penerjemah Bob Sabran). Jakarta: Erlangga.
Lamberton, C., & Stephen, A. T. (2016). A thematic exploration of digital, social media, and mobile marketing: Research evolution from 2000 to 2015 and an agenda for future inquiry. Journal of Marketing, 80(6), 146–172.
Mehrabian, A., & Russell, J. A. (1974). An approach to environmental psychology. the MIT Press.
Mileva, L. (2018). Pengarus Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Online pada Mahasiswa Sarjana Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis Angkatan 2014/2015 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya yang membeli Starbucks Menggunakan LINE). In Jurnal Administrasi Bisnis (Vol. 3, Issue 1).
Muslihah, F. (2019). Pengaruh social media marketing instagram terhadap keputusan pembelian produk fashion dalam pandangan Islam (Studi kasus pada mahasiswa FEBI UIN Raden Intan Lampung angkatan 2014-2016). UIN Raden Intan Lampung.
Narottama, N., & Erinda Putri moniaga, N. (2022). PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN Pendahuluan. 8, 741–773.
Oktriyanto, B., Budiarto, G. L., Siahaan, S. O., & Sanny, L. (2021). Effects of Social Media Marketing Activities Toward Purchase Intention Healthy Food in Indonesia. Turkish Journal of Computer and Mathematics Education (TURCOMAT), 12(10), 6815–6822.
Qalbi, B. N., Idris, A. A., & Haeruddin, M. I. W. (2024). Pengaruh Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian pada Platform Tiktok Shop ( Survei pada Mahasiswa Universitas Negeri Makassar Angkatan 2020-2023 ). Inisiatif: Jurnal Ekonomi, Akuntansi Dan Manajemen, 3(2), 406–417. https://jurnaluniv45sby.ac.id/index.php/Inisiatif/article/view/2391
Stephen, A. T. (2016). The role of digital and social media marketing in consumer behavior. Current Opinión in Psychology, 10, 17–21.
Sugiyono, S. (2018). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kualitatif, Kuantitatif dan R & D. Alfabeta, Bandung, 4.
Susilowati, R. (2022). Pengaruh Social Media Marketing Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Di Sonokuno Kitchen Jakarta. Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(02), 49–56. https://doi.org/10.56127/jukim.v1i02.224
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2018). Social Media Marketing. In Social Media Marketing.
Zulfiqar Ravi Rahman, & Muzakar Isa. (2023). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Pada Destinasi Kuliner Halal Di Solo Raya. Jurnal Manajemen Dirgantara, 16(1), 89–102. https://doi.org/10.56521/manajemen-dirgantara.v16i1.866
