Pengaruh Celebrity Endorser Produk Elformula Terhadap Keputusan Pembelian di Tiktok Shop @elformula.id
DOI:
https://doi.org/10.55985/jsmm.v4i1.307Keywords:
Celebrity Endorser, Keputusan Pembelian, TikTok Shop, Elformula, Komunikasi pemasaranAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produk Elformula di TikTok Shop @elformula.id. Penelitian dilatarbelakangi oleh perkembangan e-commerce dan social commerce yang mengubah pola pencarian informasi serta pengambilan keputusan konsumen, khususnya pada kategori produk kecantikan. Landasan konseptual penelitian menggunakan komunikasi pemasaran, konsep celebrity endorser, keputusan pembelian, serta teori AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) untuk menjelaskan bagaimana pesan promosi dapat bergerak dari perhatian menuju tindakan pembelian. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah 567.200 pengikut akun TikTok @elformula.id dan sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan dengan rumus Slovin. Responden merupakan pengikut akun @elformula.id berusia 18–25 tahun yang relevan dengan tujuan penelitian. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, regresi linear sederhana, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan celebrity endorser memperoleh interpretasi rata-rata 85,2% dalam kategori sangat baik, sedangkan keputusan pembelian memperoleh 84,9% dalam kategori sangat baik. Hasil uji t menunjukkan nilai t hitung 16,402 dengan signifikansi 0,000 < 0,05 sehingga celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai R sebesar 0,854 menunjukkan hubungan sangat kuat, sedangkan R² sebesar 0,729 menunjukkan bahwa celebrity endorser memberikan kontribusi sebesar 72,9% terhadap keputusan pembelian dan 27,1% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian.
Downloads
References
Anas, A. A. (2020). Pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian di Eiger Store Royal Plaza Surabaya. 8(3), 953–958.
Andalas, U. (2020). Pengaruh celebrity endorser, online advertising dan word of mouth terhadap minat beli konsumen pada e-commerce Tokopedia. 4(2), 16–31.
Aprelyani, S., & Ali, H. (2024). Pengaruh harga, kualitas produk dan minat beli produk skincare Somethinc terhadap keputusan pembelian di e-commerce Shopee pada Generasi Z. 2(3), 163–173.
Darmawan, A. T., & Kunci, K. (2024). Pengaruh influencer marketing, electronic word of mouth dan social media marketing terhadap keputusan pembelian: Studi kasus pada pembelian produk Erigo di Kota Semarang. 7(1), 778–790.
Hermawati, A. (2023). Pengaruh penanganan keluhan, komunikasi pemasaran dan kepercayaan terhadap loyalitas: Literature review manajemen pemasaran. 1(1), 14–28.
Kaleb, S., & Samuel, J. (2021). Pengaruh Attention, Interest, Desire, Action (AIDA) terhadap efektivitas iklan Spotify. 6(2), 22–37.
Lavina, G., Mediana, X., Widjojo, H., & Murniadi, K. (2024). Pengaruh konten pada intensi konsumen untuk membeli produk kecantikan di TikTok. Kajian Branding Indonesia, 6(1), 31–41. https://doi.org/10.21632/Kbi.6.1.31-41
Maharani, R. A., & Achmad, N. (2024). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Bening’s Skincare dengan trustworthiness sebagai variabel intervening. Jesya, 7(1), 1037–1052. https://doi.org/10.36778/jesya.v7i1.1529
Mandalika, D. R., Rahayu, D. R., Cahyani, P. D., & Cahya, A. D. (2024). Pengaruh brand image dan celebrity endorsement terhadap purchase decision. 5(1), 22–33.
Neo-Bis, J., & Pradana, M. (2015). Klasifikasi jenis-jenis bisnis e-commerce. 9(2), 32–40.
Riyan Pamungkas, A., & Wardhani, M. F. (2024). Pengaruh gaya hidup, brand ambassador dan harga produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk skincare Skintific. Jurnal Maneksi, 13(2), 362–369.
Sanida, N., Amellia, M., & Alam, I. A. (2024). Pengaruh online customer review dan brand image terhadap purchase decision produk Scarlett Whitening di TikTok Shop. Jurnal Bisnis Darmajaya, 10(2), 53–66. https://doi.org/10.30873/jurnalbisnis.v10i2.815
Sugiyono. (2018). Metode penelitian kuantitatif. Alfabeta.
