Pemanfaatan Media Sosial Instagram sebagai Media Promosi di Universitas Islam Riau
DOI:
https://doi.org/10.55985/jsmm.v3i2.229Keywords:
sosial media, instagram, promosiAbstract
Penelitian ini membahas pemanfaatan media sosial Instagram oleh akun resmi @uirunggul sebagai media promosi Universitas Islam Riau (UIR). Dalam era digital, media sosial telah menjadi salah satu platform yang efektif untuk menjangkau audiens yang lebih luas, termasuk calon mahasiswa. UIR memanfaatkan Instagram sebagai sarana untuk mempromosikan kampus dan berbagai aktivitas di dalamnya. Dalam konteks ini, UIR berfokus pada salah satu strategi komunikasi pemasaran, yakni promosi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana UIR memanfaatkan Instagram sebagai media promosi guna meningkatkan daya tarik calon mahasiswa baru. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Untuk menjamin keabsahan data, penelitian ini menerapkan teknik triangulasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi yang dilakukan UIR melalui Instagram melibatkan pengiklanan konten yang menarik, berupa foto, video, dan kalimat yang menggambarkan kelebihan-kelebihan UIR. Konten tersebut dirancang untuk memberikan informasi yang relevan dan menarik bagi calon mahasiswa baru, seperti fasilitas kampus, pencapaian akademik, dan suasana kehidupan kampus yang mendukung. Strategi ini berhasil meningkatkan minat calon mahasiswa baru untuk memilih UIR sebagai tempat mereka melanjutkan pendidikan. Dengan memanfaatkan potensi media sosial Instagram secara maksimal, UIR mampu memperkuat citra institusional sekaligus mencapai tujuan pemasaran yang diinginkan.
References
Aprilyani, R. (2022). Dampak motivasi belajar dan regulasi diri terhadap prokrastinasi.
Atmoko, D. B. (2012). Instagram handbook: Tips fotografi ponsel. Media Kita.
Dataindonesia.id. (2023). Pengguna Instagram di RI capai 106,72 juta hingga Februari 2023. Diakses 16 Agustus 2023, dari https://dataindonesia.id/digital/detail/pengguna-instagram-di-ri-capai10672-juta-hingga-februari-2023
Drs. Salim, M., & Drs. Syahrum, M. (2012). Metodologi penelitian kualitatif. Citapustaka Media.
Fauzi, V. P. (2016). Pemanfaatan Instagram sebagai sosial media marketing ERCORNER BOUTIQUE dalam membangun brand awareness di Kota Pekanbaru. JOM FISIP, 3(1), 1–15.
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59–68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
Kriyantono, R. (2010). Teknik praktis riset komunikasi. Kencana Prenada Media Group.
Mahendra, B. (2017). Eksistensi sosial remaja dalam Instagram (sebuah perspektif komunikasi). Jurnal Visi Komunikasi, 16(1), 151–160.
Mulitawati, I. M., & Retnasary, M. (2020). Strategi komunikasi pemasaran dalam membangun brand image melalui sosial media Instagram. Jurnal Pengembangan Ilmu Komunikasi dan Sosial, 4(1), 23–36.
Nasrullah, R. (2017). Media sosial: Perspektif komunikasi, budaya, dan sosioteknologi. Simbiosa Rekatama Media.
Puspitarini, D. S., & Nuraeni, R. (2019). Pemanfaatan media sosial sebagai media promosi (studi deskriptif pada Happy Go Lucky House). Jurnal Common, 3(1), 60–72.
Rangkuti, F. (2009). Strategi promosi yang kreatif dan analisis kasus integrated marketing communication. PT Gramedia Pustaka Utama.
Sagiyanto, A. (2018). Self disclosure melalui media sosial Instagram (studi kasus pada anggota Galeri Quote). Nyimak Journal of Communication, 2(1), 81–94.
Santoso, S. (2020). Teori-teori psikologi sosial. PT Refika Aditama.
